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Ben Rattray:2010年三大社会化慈善趋势
时间:2010-09-01 来源:Ben Rattray 2009年12月23日 作者:Ben Rattray 译者susieli1983 被查看:

 

2010年已经过了一大半了,让我们来看看2009年底的三大趋势预测实现了多少吧:)至少在我看来微志愿是非常明显的。

Ben RattrayChange.org(一个倡导社会变革的在线媒体网络)的CEO

 

2009年我们看到大量涌现的在线慈善事件、竞赛和友情劝募TwitterFacebook挤得水泄不通,各种希望得到更多捐赠的募捐邮件塞满了我们的邮箱,要求着尼日利亚的王子想都未曾想到的巨额捐款。很难说这是不是一件坏事——什么时候人们不再去Global Karma培育的Farmville买一颗数字的土豆种子,而是直接捐钱让饥民得以裹腹,可能刚好就是那一点——它将焦点放在把网络当做一件从未有过的精心制作的工具,让人们的捐款避免错过更多的显而易见的机会。

当我们刚刚合上把因特网当做基本的劝募营销工具那本书的时候,网络的社会化变革已经泰然自若地开始了一场大改组。2010年,三大社会化变革趋势将盛邀您的参与,请不要将它们仅仅当做手册装进口袋,它们将促使您利用网络独一无二的潜能促进各种新形式的社会变革。

1.社会化行动主义(Social Activism)将会在网络上爆发

奥巴马竞选向我们展示了网络在大型竞选活动中不同寻常的组织力量,不过其长远影响莫过于激励了微运动(micro-movements)的爆发。

2010年,在线组织工具将会被那些尽管地理上相互分离但具有相同兴趣、分享共同信息的数以万计的小群体联合应用,并开展各种各样的活动。

网络一直以来都被认为是一种潜在的民主赋权工具。但直至今日,人们通过网络自组织并实现一个社会善行的事例乏善可陈。事实证明尽管博客、社会化网络和社会媒体工具的不断增长赋予了人们前所未有的相互联系并分享资讯的机会,但达到某种社会变革需要人们去做的不仅仅是表达看法,更需要协调一致的行动。

用免费的、容易获取的工具的促成这样的活动。

我第一次看到这种转换的威力是在Change.org(一个我创建的网站)。几个月前我们启动了一个新的社会媒体请愿工具,我们的成员不再仅仅是在Facebook上向他们的朋友传递一个重要的事件或者就某一个草根论断发推——而是开始采取即时的、统一的行动。结果是,我们的会员在一打以上的草根运动中脱颖而出——让美国劳动部解密奴隶机密报告帮助终止食品工业期骗性的营养标签程序迫使Live Nation取消一系列恐同音乐会

所有这些成功的取得都只是由几百个以前从未联系过的人为了共同的目标聚集到一起来工作——这也显示出了(网络)将离散的志同道合的人在某个特定事件面前快速响应集合起来的威力。

2010年,组织工具的扩展将促成通过社会化媒体站点开展动态微运动的爆发,给数以千计之前对某个事件分享兴趣的人赋予付诸行动的能力。

2.微志愿活动(Micro-Volunteerism)将在维基百科之外扩展 

传统的志愿活动是为工业时代定制的:志愿者被安排在周末的特定时间某个自愿的时段做特定的工作,被当做机器中的齿轮一样对待。

听起来是消磨周六的有趣之选么?至少对我来说不是。社会化网站为志愿者提供了更多灵活的、个性的和有价值的工作而不仅仅是提供劳动力。最成功的具有代表性的微志愿活动的例子当属维基百科。2010年我们将会看到维基百科式的微志愿活动扩展到各种新的机会中——让人们在轻松的合作中为更有价值的目标贡献自己的知识和技能。

最典型的为这种类型的志愿活动进行大力组织的平台是The Extraodinaries,一个基于硅谷的社会化项目。Extraodinaries允许用户根据他们的兴趣或技能接受一个任务——比如将一个机构的网站翻译成某种外语或者复查某个国会提案背后的隐性恩惠——可以通过iPhone或网络在空闲时间完成任务。

社会化游戏的丰富也增加了各种可能,让个体投入到一系列在线工作中变得更有吸引力了。每周花在在线游戏上的时间数以百万小时;我们可以想象如果那些我们为游戏的客体所做的善事不是针对虚拟的对象而是一个真实的个体将会如何。

3.提供工作机会将和捐赠现金一样重要

几年前我向Paul Farmer先生问了一个问题,他是一位因其在海地传染病中的工作而享有盛名的国际内科医生,我的问题是,他为他服务的人们提供的最重要的一件事情是什么?他说,一份工作。

尽管他最初关注的重点在于医疗健康,但他的理论基础在于一份工作提供的不仅仅是医疗健康,还有教育,食物,住所,和社会地位(在发展中国家对妇女来说这点尤为重要)。

问题在于在海地的农村或者任何发展中地区获得工作并不是那么容易的事。小额信贷是一种有力的赋权工具,让内部创业者建立自己的微型企业。但并不是每个人都是创业者,许多人并不需要一份贷款;他们需要一份工作。

2010年我们将看到即使在地球上最穷的国家也会在经济复苏和发展上对数字工作广泛应用。数字工作可以通过计算机完成,不管是在伊利诺易斯(Illinois)或者卢旺达(Rwanda)的农村。应用数字技术促进农村发展的一个前沿组织是Samasource,也是一家硅谷的社会化企业,他为贫穷妇女、青年和难民安排Facebook应用测试相关的从数据录入到图像标记等工作(是的,我是认真的)。

企业都为他们捐赠给慈善机构的钱感到自豪,大部分企业都捐赠了年收入的1%2010年,我希望有至少一家硅谷企业能够有足够的野心并转换潜在的工作目标,为那些没有工作前景的人提供一条数字赋能之路——从输血变为造血。

结论

这三大趋势——提供了表达意见、奉献时间和提供工作的新方式——代表了网络所带来的社会变革的未来。

我并不是说捐赠现金越来越不重要了。相反,2010年网络仍然是劝募的非常重要的工具,而且是为了更好的理由——捐赠是非营利组织的血脉,因特网是筹资的高效工具。同样也有很多新的捐赠类型是由网络独家提供而成的高效筹资平台——包括很多知名的创新者如KivaDonorsChoose以及新的加入者如Vittana

但筹资不是2010年新发明。取而代之,我们会看到除了筹资之外更多形式的参与的增长,网络带来的社会变革将会让2010年变得更有趣。

(责编:YeLin)
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