南非当地时间7月11晚，当世界杯的闭幕仪式上拉丁天后夏奇热舞起来，再次唱响本届世界杯的主题歌《Waka Waka》(《非洲时刻》)时，世界杯账本已先期曝光。
南非世界杯将成为国际足联历史上最赚钱的一届。国际足联(FIFA)预计通过各种渠道共可获得80多亿美元的收入：其中电视转播权27亿美元，厂商赞助20亿美元，授权品牌产品的销售也达到40亿美元左右。高达32亿美元的利润，比德国世界杯多了30%。
大力神对世界各国经济注入了活力。7月11日，南非财政部长表示，世界杯为南非带来近49亿美元的收入，预算支出基本持平；欧洲球队的良好表现也带动疲软的欧洲经济微幅增长。
就连足球表现一般的亚洲也雨露均沾。有经济学家预测，本届世界杯给日本带来25亿美元以上的经济增长。事实上，没有球队参赛的中国企业也尽力通过世界杯提升品牌价值。
圆形的足球恰是全球化时代世界的隐喻。足球资本主义带给世界的欢笑与商业世界的喧嚣相混杂，也使得饱受经济危机困扰的世界各国舒展了神经。
看来，南非世界杯，各方皆大欢喜。这点似乎不需要劳驾神奇的章鱼来预测。
南非：收支持平
对于主办国南非来说，世界足联当天所公布的数据，无疑让人扬眉吐气。7月11日，南非财政部长戈得汉表示，世界杯为南非带来近380亿兰特(约合49亿美元)的收入，本届世界杯的预算和支出基本持平。
在开赛前，南非用在体育场馆建设上的费用一升再升，达到超过原来预算11倍的45亿美元之巨。对于一个人口不到5000万，2009年财政赤字达到年度GDP7%，外债总额790亿美元，失业率高达25%的国度来说，一度这个数字是一个让人担心的重负。
但是世界杯的空前盛况，化解了这个重负。
据南非财政部估计，为期一个月的世界杯为南非创造了130万个短期就业机会，其中包括体育场馆和其他设施的建设，以及旅游和其他相关产业。
另外，来南非观看世界杯赛的游客数量远远超出预期，特别是来自南美的球迷，这些球迷给南非经济带来了更大的提升。
据南非经济学家估计，世界杯对南非国内生产总值的贡献将比南非政府之前预计的0.4个百分点有所增加，将会达到0.5%。
同时，针对世界杯的基建投资，也会对南非未来的经济大有好处。一条公路建成后，不会在世界杯结束后消失，而是会成为这个国家永久的财富。戈得汉指出，新的基础设施将吸引更多的海外投资，这会有助于改善南非民众的生活水平。
另外，世界杯也还有其它方面的深远影响。例如，世界杯大大改善了南非的“犯罪之国”的印象。南非政府预期，到2014年，整个南非的旅游业接待人数将会从每年1100万增长到1500万。
不过，在南非政府举债度日，大手大脚的“赤字财政”情况下，世界杯的光环一消逝，南非依然面临着很多需要解决的长期问题。
欧洲的救命稻草
7月11日中午，纽约时代广场周边的足球酒吧已经全部无一例外地客满为患。各个酒吧的侍应生都手忙脚乱，而老板们则坐在收银台前喜笑颜开。
超过全球人口6倍之多的观众人数，200多个国家的电视转播，带动的是从50英寸平板电视到热狗，从互联网流量到手机电视的全线商机。而从纽约到尼泊尔的全球各个角落，都感受到了这股经济“热流”。
世界杯盛事，对不少国家来说，几乎成了一个“迷你经济刺激计划”。
2010年世界杯最后踢成了“欧洲杯”，对于之前“衰弱”的欧洲经济来说，本次世界杯带来的是不可多得的消费热潮，因为西班牙队、荷兰队、德国队、葡萄牙等六支欧洲强队进入16强。球迷众多的诸多欧洲国家，都在这个仲夏之夜不眠不休。
据英国一家市场研究公司MINTEL预测，整个英国市场上跟世界杯相关的支出将达到15亿英镑左右，为整个英国增加近16亿英镑的GDP。因为世界杯的“狂欢性质”，在酒吧或者露天场地看球时，食品和饮料将是消费的最大头。
德国队一路冲进半决赛。开心的德国球迷在一路赢球的刺激下，开始改变一直以来的储蓄习惯，开始出手消费。之前，因为希腊债务危机、动荡的金融市场，以及德国首相默克尔政府的动荡，德国经济GDP的预测增长率仅为1.4%。
不过，一些德国经济学家指出，随着德国队进入四强，以及德国整个就业市场好转，以及通货膨胀预期进一步减弱，德国的GDP很可能还可以增加0.1到0.3个百分点。2009年德国GDP已经达到2.8万亿美元。0.1到0.3个百分点带来的已是28亿到84亿美元左右的增幅。
荷兰银行经济学家Hein Schotsman最近发布的一份分析报告称，西班牙夺冠的消息，足以为西班牙的经济带来0.25个百分点的实际增长。也就是说，西班牙的经济极有可能从原先预计的“经济收缩”转成“经济增长”。这对五个人当中就有一个人失业的西班牙来说，无疑是一个双重的喜讯。
而荷兰的经济学家则预计，如果荷兰队赢得冠军，开心的荷兰消费者可能会多花7亿欧元，也相当于本国经济的0.25%。
在赛前，西班牙的经济预测是可能会收缩0.3%，而荷兰的经济预测是可能会增长1.25%。
西班牙工业部部长Miguel Sebastian说，西班牙获胜，将会改善国际形象，以及推动国内消费。
两个国家的不少私人公司都早已经从世界杯上获益。因为西班牙进入决赛，拿下西班牙转播权的马德里一家电视台的股价一天之内就大涨5.4%。荷兰的海涅根啤酒公司也是世界杯的受益者，公司发言人称，荷兰队进入决赛，加上荷兰非常好的天气，已经让公司的啤酒销售大增。据荷兰的市场调研公司的数据，荷兰的超市业销售额比去年同期有了2.8%的增长。
有趣的是，赢球的球队本身也将是一个经济刺激因素。西班牙国家队员每个人都可以拿到60万欧元的奖金。这对西班牙的经济不景气，无疑也是一个小小的利好消息。
亚洲也沾光
对于拥有人口众多的狂热球迷的日韩来说，除了啤酒之外，世界杯带来的是实实在在的全球订单。对于日韩电子厂商来说，世界杯无疑是个增长的大好机会。日本经济界甚至一直为这个四年一次的商机，起了一个特别的名字：“世界杯特需”。
据行业数据，今年一季度全球电视机出货量达到5500万台，同比增长50%，其中液晶电视出货量超过了4000万台，同比增长50%。
日本三大平板电视巨头松下、夏普以及东芝最近都公布了财务收益的上升——因为平板电视销售在上升。夏普甚至还把一家电视机工厂的开工时间提前了，以赶上夏季的销售旺季。
而在平板电视市场份额最大的公司韩国三星电子表示，由于世界杯的拉动以及新技术的不断突破，三星方面已经上调了今年平板电视的出货预期，从之前的3900万台直接上调至5000万台。
对于日本这个刚刚度过“经济衰退二十周年”的国度，目前正在经济衰退或者增长的门口徘徊。所以，任何一个增长的机会，都显得异常宝贵。
汤森路透的调查显示，日本制造商信心在7月小幅上升，达到两年半来最高。同时7月12日日本央行发布的数据显示，6月国内企业物价指数(CGPI)较上年同期增幅不及预期，同时该月国内最终产品物价按年下滑，表明摆脱通缩的步伐仍然缓慢。同时，以出口为主的制造业的景气，并未传导到日本国内部门——占GDP总额近7成的服务业。
据日本当地经济学家预测，2010本届世界杯将给日本带来2500亿至3000亿日元的经济增长(25亿到30亿美元)。
而据韩国《每日经济》的报道，韩国足球队进入世界杯16强，可以产生约36.5亿美元的经济效应。其中国内消费增加约11亿美元，韩国国家品牌影响力增加11亿美元，韩国企业知名度可产生14亿美元左右的增加值。
卡西利亚斯举起大力神杯一霎那，足球城内鎏金飘舞。电视镜头不经意地掠过布拉特和祖玛，他们正费力地在22名西班牙壮汉中挤开“撤离的通道”。
在7月12日子夜，这是看得见的结局——西班牙队史上首次在奖杯上刻下国家的名字；国际足联(FIFA)主席运作了历史上最赚钱的一届赛事；总统的政治生涯注定和非洲大陆的第一次主办权紧密相联。
31天的赛事中，人们习惯于总统祖玛和主席布拉特相邻而坐，两人私交甚笃，直到最后携手颁发大力神杯。他们翘起的嘴角，却未必能抹平主办国和国际足联在利益分配上的沟壑。
南非公共事务委员会(PSC)2009年数据显示，与南非世界杯相关的财政投入(含预算内未支部分)已达35亿美元，几乎是6年前申办预算的10倍。同年国际足联对外宣称，南非世界杯为该组织创造的直接营收可能超过40亿美元，远超过德国德国世界杯24亿美元。
面对双方收支的巨大逆差，举办国的投入是否已获得等值的产出？国际足联的高额收益是否合理？尽管赛事已经结束，但在这场商业角逐中，各方“输”“赢”的争议也许会一直持续。
“不平等的权益”？
曲终人散，成百上千发焰火过后，足球城球场的灯光才缓缓熄灭。64场的比赛图像，10座球场内拥挤的广告牌，在这一刻，已经是FIFA账户中超过9个零的巨额数字。
这几乎是布拉特早就预料到的光景。4年前德国世界杯举办前夕，瑞士人在国际足联会议中透露，就2010年世界杯已签订的赞助合同，超过了2006年世界杯合约总额25%。“非洲世界杯很可能是商业最成功的一届。”
当时，5个战略合作伙伴和FIFA达成的协议已达到7.7亿美元，而2006年世界杯所有15家赞助商的总额还不到6亿美元。
FIFA对世界杯盈利水平的掌控，几乎可以做足前瞻性。在1980年代后，就一届世界杯赛事的收益而言，电视转播费、商业赞助合同、球票收入、特许权买卖是主要组成部分。
这些收入所涉及的合同，大部分在世界杯前4到6年就已签署完成，FIFA在组织赛事之外，几乎可以坐等“收钱”。
在这部分收入中，电视转播费完全属于FIFA的权益。而本届世界杯分为三级的商业赞助：第一级“国际足联合作伙伴”(6家)和第二级“世界杯赞助商”(8家)的巨额赞助费也尽数归FIFA所有。只有第三级的赞助企业“国家支持者”(6家)，才是属于举办国组委会的权益。
球票收入则是由FIFA和组委会、举办地球馆所有者签署协议确定分成比例。以本届世界杯建设投入最大的绿点球场为例，作为球场所有者的开普敦政府，所能获得的球票约为10%，远不能平衡财政投入。
“不平等的权益”背后，南非要承担巨大的财政投入——举办世界杯的风险性，几乎由举办国承担。“过去世界杯举办地都是经济基础较好的国家，当时FIFA选择举办地的标准之一，就是已有较好的基础设施条件。”FIFA前驻中国事务代表朱晓东告诉本报记者。
南非的账本：基建、旅游、就业
FIFA就本届世界杯(周期)开出的预算总额约是10.3亿美元，包括给参赛球队、球员所在俱乐部的补贴、奖金和赛事运营费用。较之4年前也有大幅提高，
但这并不足以分担南非的账面压力。“从阿维兰热到布拉特，支持南非申办世界杯，都不免为了在FIFA斗争中获得更多非洲盟友。”朱晓东认为，从申办世界杯的现有热度而言，FIFA几乎不会为了考虑主办国承担力调整利益分配格局。
PSC报告显示，南非世界杯的直接相关投入总计约38.4亿美元，其中主要为交通12亿，场馆建设11.2亿，组委会费用4.28亿，转播设备3.87亿，安保8900万，通讯4000万。
尽管受通货膨胀率长年5%以上冲击，南非举办世界的总预算已较申办时的预算，膨胀了近10倍，从当初约合4亿美元，膨胀至上述总量。据Gillian Saunders测算，这些投入仅占国内GDP的1.72%。
对金融危机后的南非而言，一切未免捉襟见肘。
南非所能期许的收入，主要来自旅游带动相关行业的税收，据南非民政部门7月5日公开的数据，世界杯期间进入南非的外国游客已经超过一百万人，“在半决赛和决赛期间，这一数字会进一步增长。”
从2010年6月1日至7月1日的数据显示，来到南非的外国游客共计1020321人，比去年同期增加近20万人，增长约25%。由于酒店、餐饮行业涨价，这些游客的人均消费额也高于去年同期。
不过，受南非的交通、安保等因素影响，排在游客数量前列的输出国是莱索托、津巴布韦、莫桑比克等非洲国家。旅游部门预计消费能力更强的英国、美国、德国的游客数量却排在七八位之后。
在促进就业方面，南非劳动部门的数据也在今年5月调低了预期。过去数年的世界杯基础设施建设周期共创造了约130000个工作岗位，但由于FIFA对赛场周边商品的严格限制，世界杯期间南非就业提升不大。
在今年第一季度，南非失业率环比增长0.9个百分点，达到25.2%。正因为此，“南非劳工在世界杯期间出现一系列的抗议活动。”南非资深新闻人Stan Brummer告诉本报记者。
“强政府”一角：
亏损“国企”购票名单
随着10座球场灯光褪去，Eskom公司一个多月的供电高峰终于过去。对这家搭建繁杂的场馆电力设施的企业而言，世界杯带来的麻烦却远未结束。
南非财政部7月7日发布新闻稿称，财政部长Pravin Gordhan将尽快与审计官和公共财政常委会讨论政府部门、公众企业购买世界杯球票的合法性事宜。
近两周，南非国内对这些机构购买的大量世界杯球票予以质疑。“甚至让工人掀起罢工。”Stan Brummer向记者介绍。
在祖玛和各级官员强力支持的赛事中，更多的力量需要去展现“对世界杯的支持”。但现在，“审计官会判断购买这些球票是浪费？还是促进商业的必需？”
其中，Eskom公司在2008年11月预购的1110张门票，总价格超过1200万兰特，但这家南非最大的供电企业近两年却正处于财务危机之中。
公司2008年财报显示，公司当年亏损达史上最高的97亿兰特，公司不得不倚靠政府转批27亿兰特的世界银行贷款艰难度日。
据南非媒体报道，类似的国资企业购票行为已经形成了一份“名单”——南非石油公司和Transnet公司共花费2400万兰特购票。花费2300万兰特购票的南非航空(SAA)，则在购票2个月后就接受了政府拯救性注资16亿兰特。
不过，朱晓东认为，主办国和FIFA之间的关系，还是应该“商业归商业”地看待。他说：“所有申办国一开始都知道FIFA的‘苛刻’条件，但(南非)在世界杯开始后才大面积质疑，这和民主国家国内政治环境有关。”
“对‘国家’的想象”
朱晓东在2009年联合会杯期间曾经造访南非，“当时南非连成型的转播设备都没有，全被都得重新购置。”
朱在FIFA工作多年观察到，“世界杯赛事的各项权利集中于FIFA，因为赛事的商业利益太大，申办竞争激烈，FIFA的权威性越发提升。”他认为，“也许南非确实需要这样一个阶段，成为更富有组织力的国家。”
有一些差异确实来自于“发展阶段”。
上届世界杯，德国共花费了19亿美元建造12座世界杯场馆，但其中60%是有俱乐部和非政府投资者赞助。德国俱乐部衡量投入时，首先考虑自身财力，而收入则是依靠冠名权、提高联赛球票价格，增加球场VIP区域座位等达成。
而南非翻新和重修共10个场馆，总投资额达13.8亿美元，远高于2004年南非代表团在世界杯组办权投票中所列出的1.14亿美元预算。其中政府承担了大部分的投入。
“这确实很昂贵，但它是对‘国家’的想象，”美国记者Mike Celizic 说，“但如果人们在电视里看到漂亮的球场，他们会认同，这个国家正在变得更好。”
Stan Brummer却更加谨慎地认为：“当这些投资的影响在政府债务、个人税收中显现，南非人也许会开始抱怨。”
世界杯似乎让整个非洲也增添信心。7月12日发布的非洲发展银行报告预计，非洲大陆今年的经济增速可达4.5%，明年可达到5%，逐步回升到2003-2008年平均6%的水平。“非洲在引领世界经济复苏。”
“2020或者2024，我想不会有人对南非举办奥运会说‘不’。” 南非总统祖玛前日说。 (责编：RXX) |
“杯”后算帐：失衡的FIFA、南非利益分配天平
时间:2010-07-19 来源:21世纪经济报道 作者:21世纪经济报道 被查看: 次
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