2012年度“中国金融创新奖”于5月25日在北京举行颁奖典礼，共决出“最佳金融企业形象奖”、“ 最佳金融服务创新奖”、“ 十佳金融产品创新奖”及“十佳金融产品营销奖”、“十佳金融品牌营销活动奖”等五大类共72个奖项。

本届“中国金融创新奖”评选活动由《银行家》杂志社、中国社科院金融研究所金融产品中心共同主办，并携手中央电视台、北京电视台、中国经营报、搜狐财经频道、凤凰网、网易、银行家研究中心等机构联合发布，并得到了数字100市场研究公司的调研支持和中国银行业协会的友情支持以及国内外众多知名高校与研究机构的大力支持。

2012年度“中国金融创新奖”包括“最佳金融企业形象奖”、“ 最佳金融服务创新奖”、“ 十佳金融产品创新奖”、“十佳金融产品营销奖”及“十佳金融品牌营销活动奖”。主要奖项建立在几十家全国性及地方性银行报送的600余份案例之上，案例全面涵盖金融产品、品牌策划、市场推广、金融服务等主题，并按照全国性商业银行和地方性金融机构进行评选。

其中：“最佳金融企业形象奖”获得者分别是：全国性金融机构中有中国工商银行、中国建设银行、中国银行；地方性金融机构中有包商银行、上海银行、北京银行。

“ 最佳金融服务创新奖”获得者分别是：全国性金融机构中有中信银行、中国民生银行、兴业银行；地方性金融机构中有上海农商银行、汉口银行、哈尔滨银行。

今年奖项的突出特点是：首先，金融创新的意识越来越强，金融创新的内容越来越丰富。包括紧密跟踪客户需求，依靠电子化、信息化等高科技手段，进行跨产品、跨条线、跨市场产品创新，以便利客户为目的的服务创新，以精准营销为目的的营销创新。其次，金融创新体现出对政策和形势的及时把握。小微企业贷款仍然是今年银行创新的重头，加强市场细分，完善服务流程。在2011年从紧的货币政策背景下，各家银行将产品创新、服务创新、营销策划、品牌形象等资源进行整合，增加整体竞争力。最后，中小银行特别是城市商业银行和农村金融机构创新能力有了很大提高，尤其是在小微企业贷款中蕴藏了巨大的创新潜力。

“中国金融创新奖”(2012年“中国金融营销奖”正式更名为“中国金融创新奖”）评选活动自2007年起由《银行家》杂志社发起，由其旗下的《银行家》研究中心打造，已连续举办四年。它是《银行家》杂志社继“中国银行家论坛”、“中国商业银行竞争力排名发布会”之后打造的又一核心品牌活动。五年来，同业界精英一道前行，共同见证了中国金融创新一个又一个经典之作，也见证了中国金融创新的发展历程；五年来，同业界精英一道建设，共同将中国金融创新奖打造成为金融品牌、形象与产品的展示台，创新动态、趋势与潮流的风向标，以及创新功能、技术与水平的试金石。本活动根据金融创新实践的发展变化不断完善和丰富评选体系，致力于将中国金融创新奖打造成集专业性、权威性与实践性于一体的品牌，努力做到有传承、有进步；奖项设置、评选标准与流程日臻科学；金融机构参与热情高涨，社会影响力越来越大。